La camiseta de San Lorenzo no se regala

Ante el lanzamiento de la campaña “San Lorenzo te necesita”, Luis Britos, gerente de marketing de San Lorenzo de Almagro, dialogó con MA Radio sobre diferentes asuntos de su departamento.

-¿Hasta cuándo podrá renovarse el carnet?

-Nos hemos vistos desbordados gratamente por la gente. Se lanzó la campaña y el socio está acompañando. Durante todo el año podrán renovar su carnet. Les pedimos a todos que vengan en la primera o segunda semana de marzo así le damos prioridad a los que vienen a asociarse por primera vez y no nos vemos desbordados.

-¿Se intentará relanzar la marca San Lorenzo?

-Vamos a tener que desarrollar la marca San Lorenzo. Hoy por hoy nos queda sólo el nombre. A pesar de ser hincha y socio prefiero ser realista. Nos toca llamar a empresas y decirnos que son sponsor de otros clubes de muchísima menor envergadura y que prefieren seguir siéndolo. Nos tocó renegociar y firmar con TyC y con Fox y nos dijeron que no tenían contacto directamente con el club hacía cinco años. Tenemos que darle atributos a la marca para luego poder explotarla. Se están generando situaciones para esto. El socio debe ser realista y tener un compromiso cada vez mayor. Ya estamos en los 24.000 socios, y arrancamos con 20.000. No podemos tener sólo esta cantidad cuando tenemos 3 millones y medio de hinchas.

-¿Cómo se manejará el tema del sponsor en la camiseta?

-Para el main sponsor estamos en el orden de los 5 millones de pesos, aproximadamente. Frente a esto, nos estamos encontrando con que no está cerrado, no porque no haya oferentes, sino porque se tomó la costumbre decir un precio y que te ofrezcan la mitad. Antes se arreglaba y hoy la norma es que la camiseta de San Lorenzo no se regala. Con este tira y afloje están probando si es real, piensan que no se va a dar vuelta de un día para el otro. Pero ese va a ser el monto, el que quiera la camiseta de San Lorenzo va a tener que estar a la altura.

-¿Existió la posibilidad de arreglar con Branca?

Lo de Branca no sabemos por qué se generó. Al día de hoy nunca existió ningún contacto. Hay varios oferentes y ninguno es Fernet Branca.

-Mucha gente se había estusiasmado, sobre todo los jóvenes.

-La realidad es que a alguno le puede gustar una marca automotriz, a otro una financiera, pero la marca que estará en el pecho de la camiseta de San Lorenzo es la que esté a la altura de las circunstancias pagando lo que el club está pidiendo.

-¿Se puede mejorar la calidad de los spots?

-Hay muchas cosas contempladas. Armamos la campaña y apelamos a la idiosincrasia del hincha. Al hincha siempre que se lo necesitó, estuvo. La idea era mostrar que se necesita al socio, que es un club que necesita que sus socios vayan a verlo. Eso lo sostiene en lo económico. Es una primera etapa. Salió un nuevo número, el 0810-22 CASLA (22752). El club no estaba preparado para recibir 50 llamados porque colapsaba. No hay antecedentes de una campaña de marketing hecha desde el club. Y por supuesto que recibiremos sugerencias de los socios.

-¿Habrá una revista oficial?

-El sábado saldrá la revista oficial. Será muy grato y habrá que trabajar para mejorarla. Será el primer contacto oficial con aquellos socios e hinchas que se acerquen al estadio.

-¿Se utilizará el local que ofreció “Boedo en Acción” en San Juan y Boedo?

-Es real que Moretti acercó el lugar. Él acercó el contacto, después el club se hace cargo de todo. Se está evaluando si se lleva la parte de marketing, prensa, y atención al socio allí. Estamos trabajando un montón y pedimos disculpas por las cosas que no estén a la altura de lo que la gente de San Lorenzo quiera recibir pero todo se irá mejorando. No se puede hacer en un mes lo que no se hizo en seis años.

-Antes, los hinchas del interior y del exterior podían asociarse a través de la página y ahora no. ¿Cómo se solucionará esto?

- Es que no hay página oficial. La tiene un particular y estamos trabajando en la recuperación del dominio. Ya lo estamos cerrando y en mayo se lanzaría la página oficial de San Lorenzo. La misma será similar a la del Barcelona y tendrá cosas que la de River y Boca no tienen. También tendremos un micro Flechabus rodando, ploteado con los colores de San Lorenzo que tendrá línea regular. Esto es para llevar la imagen de San Lorenzo a todos los sitios. Son algunas de las cosas en las que estamos trabajando.