Llegó la hora de despertar al elefante dormido

En los próximos días se comenzará a ver, escuchar y leer en los distintos medios de difusión una masiva campaña de San Lorenzo para captar nuevos socios. El lanzamiento oficial será este viernes en el Sheraton de Mar del Plata. Con respecto a esto, Luis Britos, flamante Gerente de Marketing del club, charló en exclusiva con La Cicloneta (AM 840) y dio algunos adelantos y detalles de cómo será esta campaña.

-¿Cuándo se lanza la campaña?

- El viernes a las 20 horas se va a lanzar la campaña de manera oficial en el Hotel Sheraton de Mar del Plata. Habrá glorias del club como Rendo, Tojo, Cocco, Veira y hay algunas sorpresas preparadas que vienen por el lado del plantel profesional.

-¿En qué va a consistir la campaña a grandes rasgos?

-La campaña va a arrancar fuerte entre fines de esta semana y principios de la semana que viene. Va a ser masiva, va a abarcar medios gráficos nacionales, spots televisivos, publicidad en la vía pública. El primer mensaje que se va a comunicar es que al club lo construimos entre todos. El club es de los socios y lo construyen los socios. San Lorenzo tiene hoy más de 3 millones de hinchas en todo el país y sólo 23 mil socios contra 60 mil de Boca porque no puede hacer más y 80 mil de River que está en la misma situación. Estamos en una situación muy pero muy complicada del club hasta el punto que uno quiere imprimir algo y no hay cartucho de tinta u hojas… Entonces esta primera etapa del plan abarca la toma de consciencia y la transmisión de la necesidad de dejar de ser hinchas para pasar a pertenecer. El slogan va a ser “San Lorenzo te necesita”.

-También hay que ofrecerle beneficios al socio para que se acerque…

-El año pasado San Lorenzo vendió sólo 2900 plateas anuales. Es una décima parte de lo que vendió River que está en zona de promoción. Es decir que no pasa sólo por lo que ofrece el equipo o la institución sino por el compromiso que uno tiene con la misma. Es cierto que el club ofrece muy poco, pero ya están proyectadas las obras que van a comenzar a mitad de año, como la ampliación de la sede y el microestadio, además de otras obras en el estadio. Se van a encontrar con un Nuevo Gasómetro con diferencias para la primera fecha del campeonato.

-¿De esta manera confían en atraer y retener al socio?

-San Lorenzo necesita tener un socio maduro. Un socio que no venga por dos o tres partidos y si la pelotita no entra no viene más. San Lorenzo necesita un socio comprometido y orgulloso de aportar y formar parte del club de sus amores. Llegó la hora que en San Lorenzo nos demos cuenta qué tipo de club queremos. Es hora de que como socios empecemos a madurar y a trascender y no tener que esperar a actuar por reacción como cuando nos fuimos al descenso o cuando volvimos a tener cancha. Hay que tener un orden y una estabilidad. Hace mucho una nota de El Gráfico hacía referencia a San Lorenzo como el Elefante Dormido. Y yo digo que llegó la hora de que se despierte ese Elefante Dormido. San Lorenzo es un gigante dormido que no lo puede despertar solo una dirigencia, lo va a despertar cada uno de los que somos socios.

-¿Habrá cambios en la imagen del club?

-Sí. Tenemos que construir la marca San Lorenzo en todos los sentidos. Vamos a hacer la renovación del carnet. Esto será progresivo. El hincha de San Lorenzo va a tener un carnet que lo identifique. Hoy tenemos un carnet sin imagen, que no dice nada, es un plástico blanco con dos pinceladas en azul y rojo. El carnet tiene que ser distintivo. Además, vamos a relanzar el primer escudo original de San Lorenzo que fue acercado por un socio. Esto es lo que puedo ir adelantando.

-¿Pensaron en los hinchas del exterior que hoy no pueden asociarse?

-Claro que sí, eso está contemplado. En una segunda etapa de la campaña tenemos pensado abarcar a todos los hinchas que se encuentran en el exterior, algo que se va a llevar adelante conjuntamente con el departamento de peñas también. Se está pensando en darles algún tipo de carnet que los identifique con el club y que los haga formar parte. No solo en el exterior sino también en el Interior del país.